08

Dec

2017

快消品巨头疯狂买买买 只为迎合年轻人?

发布者:078彩票网 浏覽次數:7763

500彩票078彩票注册些新晉品牌越來越多,但似乎卻難以再做大了。

最新的消息是歐洲消費品巨頭聯合利華日前宣布收購一家美國個人護理用品公司Sundial,後者創立于1992年,2017年的銷售額預計將達到2.4億美元。

和老对手宝洁集团相反,联合利华看好全球美妆个护领域未来的发展。此次收购已是这家公司今年第四次出手。9月份,联合利华曾豪掷22.7亿欧元收购了韩国珂泊亚化妆品集团。“该并购将在北亚地区——这一全球最大的护肤业务市场中,显著增强我们的地位,并补充我们现有的产品线。”联合利华全球个人护理业务总裁乔安路(Alan Jope)当时这样说。再往以前一些的6月,联合利华收购了美国彩妆Hourglass,5月联合利华收购拉美公司Quala。

喬安路在上周的股東會議上稱,公司受到了來自各個市場本土新興品牌的激烈競爭,集團目標在2019年之前減少約60億歐元的成本,其中將有三分之二用于對業務進行再投資。

由此可知,想必2018年這家公司應該也是一路“買買買”的節奏。

官方的資料顯示,珂泊亞2016年全年的銷售在3.21億歐元。收購宣布時,主流觀點是“買貴了”。“從PE的角度看(這一收購價格)偏貴。”資深行業人士、磐締資本創始合夥人王茁彼時在接受筆者采訪時就表示,“但從大公司創新之不易的角度來看其實合理,內求不得只好外覓。”

實際上,像聯合利華這樣的巨頭,想要再在內部孵化出一個新品牌並非不可能,但關鍵在于孵化出來後是否爲市場接受,能不能熱賣。

目前看來很難。以美妝市場爲例,近十年來,“異軍突起”的品牌都不是那些大公司“內化”出來的品牌,而是來自外部的創業者,很多創始人甚至並不是來自這個行業,而他們卻娴熟精明地利用自己的影響力和號召力將品牌運營得非常之好。

最显著的一个案例是雅诗兰黛旗下的彩妆Kylie Cosmetics。其创始人是来自美国真人秀明星卡戴珊家族的Kylie Jenner。这个“网红”品牌在成立至今年8月的18个月里总销售额达到了4.2亿美元。这是一个什么概念?相比集团旗下其他的化妆品品牌,Tom Ford Beauty在成立10年之后,销售额才首次突破5亿美元。而另一彩妆品牌Bobbi Brown用了25年的时间,才在2016年突破了销售额10亿美元的大关。

如何解釋這些“挑戰者”的熱賣,原因有很多,但主要還是消費者更叠,新一代的顧客想要追求不一樣的,他們需要産品甚至是品牌的革新。

所以,巨头们还能做什么?一年前,当雅诗兰黛对其彩妆支柱品牌M·A·C在本土业绩低迷无计可施时,干脆花14.5亿美元的价格收购了Too Faced。据说,这是该集团70年历史以来最大规模的一次收购。欧莱雅在这个趋势中当然也不会缺席,这家公司在去年也出资12亿美元收购IT Cosmetics,这是欧莱雅8年内最大并购项目。

時代不一樣了。那些100年前的大公司原本也是單品牌的小公司,經過歲月磨練後長成了棵大樹,樹上長滿果實,其中有好果子也有爛果子。“貪婪”的巨頭們正在利用手中的資本去“招安”新晉的“挑戰者”。雖然對于創業者來說,也許是個好消息,畢竟在如今競爭越來越激烈的市場中,500彩票078彩票iOS死去,還不如早早“賣個好價錢一勞永逸”。

(来源:第一财经 刘晓颖)